佛山包車-東風(fēng)標(biāo)致迎來(lái)最佳發(fā)展契機(jī)-佛山禪威租賃公司
如果說(shuō)市場(chǎng)和業(yè)界的好評(píng)不足以說(shuō)明一款車型的成功,那么訂單無(wú)疑是消費(fèi)者最實(shí)際的反饋,誰(shuí)也不會(huì)花錢為別人做嫁衣。隨著408交車的日子一天天臨近,手里攥著訂單的準(zhǔn)車主們興奮了,但我相信東風(fēng)標(biāo)致一定更興奮,因?yàn)殡m然現(xiàn)在為408的成功下定論還為時(shí)尚早,但其受歡迎的事實(shí)已經(jīng)成就了東風(fēng)標(biāo)致探尋更高級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)的信心。
市場(chǎng)需求決定發(fā)展方向
在東風(fēng)標(biāo)致只有307的時(shí)候,當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)消費(fèi)水平使得307只能成為大部分消費(fèi)者的夢(mèng)想,但即便如此仍然阻止不了人們對(duì)它的向往和其成為最受市場(chǎng)關(guān)注的“精三樣”車型之一。206的加入使市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的發(fā)展策略產(chǎn)生了質(zhì)疑,一個(gè)鐘愛(ài)206的車友一語(yǔ)道破了玄機(jī):“別的車可以看,可以坐,可以開(kāi),但206可以玩兒。”在車只是代步工具的時(shí)候,206的出現(xiàn)為東風(fēng)標(biāo)致吸引了一大批追求享受駕駛樂(lè)趣的人們。
如今,隨著消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)者購(gòu)車的主要關(guān)注市場(chǎng)已經(jīng)從微型車、小型車移動(dòng)到了中級(jí)車市場(chǎng),而在中級(jí)車與中高級(jí)車市場(chǎng)中另辟蹊徑的高端中級(jí)車就是408所在的細(xì)分市場(chǎng)。在接受媒體采訪時(shí),東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理齊默爾曼對(duì)投放408的目的很坦白:“標(biāo)致品牌希望在中國(guó)的市場(chǎng)占有率能有所提升,目前東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)的市場(chǎng)占有率不到1.5%,標(biāo)致品牌在歐洲的占有率已經(jīng)達(dá)到10%。也就是說(shuō),在中國(guó)首發(fā)一款車能幫助我們更快的達(dá)成目標(biāo)。”
由此看來(lái),東風(fēng)標(biāo)致每一款車的投放都是有這清晰的市場(chǎng)訴求,而訴求與效果之間的距離則需要智慧與執(zhí)行力來(lái)完成。
高質(zhì)量渠道,良好的網(wǎng)點(diǎn)布局
齊默爾曼雖然接手東風(fēng)標(biāo)致當(dāng)家的工作并不長(zhǎng),卻顯然已經(jīng)對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的業(yè)務(wù)情況了如指掌:“我們的網(wǎng)絡(luò)是非常高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò),雖然他從2004年才開(kāi)始組建,但成長(zhǎng)是非常迅速的。現(xiàn)在我們已經(jīng)有166家一級(jí)網(wǎng)點(diǎn),還有二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)可以互為補(bǔ)充。但對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)國(guó)土廣闊的國(guó)家,166家是肯定不夠的,我們需要對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有更理想的布局。今年我們計(jì)劃將擴(kuò)展到220家一級(jí)網(wǎng)點(diǎn),加上150家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)將共有370個(gè)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到全國(guó)各重點(diǎn)城市。”
408上市后,東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商的反應(yīng)可以用“熱烈”來(lái)形容,所以一款好產(chǎn)品的投放為品牌帶來(lái)的收獲不僅是用戶。“408投放后我們頻繁收到投資人和二級(jí)經(jīng)銷商的建店申請(qǐng),我們認(rèn)為今年達(dá)到220家一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)是非常有可能的。”齊默爾曼對(duì)此也表現(xiàn)出一種從容的自信,“今年我們的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)計(jì)劃里已經(jīng)制定出十幾個(gè)優(yōu)先發(fā)展的區(qū)域,一方面加強(qiáng)現(xiàn)有區(qū)域的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率,另一方面要加強(qiáng)未覆蓋的空白城市的發(fā)展。同時(shí)我們還要保證現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。”
所有的成績(jī)與效果用“量”來(lái)表現(xiàn)只是一方面,在中國(guó)這個(gè)講究人情味的國(guó)家,口碑也能轉(zhuǎn)化成無(wú)窮的力量。
取勝的關(guān)鍵在于消費(fèi)者
2009年,在中國(guó)這個(gè)整體都加速增長(zhǎng)的大環(huán)境中,東風(fēng)標(biāo)致的成績(jī)也不容小覷:依靠207、307這兩個(gè)產(chǎn)品系列,東風(fēng)標(biāo)致全年銷量同比增幅高達(dá)44%,實(shí)現(xiàn)了里程碑式的快速增長(zhǎng)。盡管如此,東風(fēng)標(biāo)致仍然很謙虛。東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新介紹說(shuō):“增長(zhǎng)快是個(gè)優(yōu)勢(shì),但我們不能沉浸績(jī)中。常規(guī)來(lái)看,快速增長(zhǎng)都會(huì)遺留一些問(wèn)題,這些問(wèn)題需要解決,所以一個(gè)成功的品牌不能單純的追求速度,還必須要在這個(gè)過(guò)程中學(xué)會(huì)堅(jiān)持,堅(jiān)持企業(yè)的理念,堅(jiān)持社會(huì)的責(zé)任。”
標(biāo)致一直都崇尚嚴(yán)謹(jǐn)與激情的融合,如今這個(gè)品牌已經(jīng)有200年的歷史,其造車歷史也已經(jīng)有120年之久,因?yàn)檫@種對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)與激情的追求,標(biāo)致在全球汽車界都是個(gè)資歷很深且有影響力的品牌。東風(fēng)公司的實(shí)力在中國(guó)更是無(wú)需多說(shuō),“做強(qiáng)做大”是它的企業(yè)戰(zhàn)略,其中,“做強(qiáng)”是被優(yōu)先的,這似乎映射出了毛主席帶兵打仗的理念:一味的追求擴(kuò)張不是目的,獲得老百姓的擁護(hù)才是取勝的關(guān)鍵。對(duì)此,雷新說(shuō):“東風(fēng)標(biāo)致是個(gè)年輕的品牌,所以即便有標(biāo)致200年的歷史作后盾,我們?nèi)匀恍枰е鴮W(xué)習(xí)的態(tài)度。我們所有工作的核心都是要圍繞消費(fèi)者來(lái)做的。我們希望東風(fēng)標(biāo)致是個(gè)既有自己的個(gè)性,又能符合大眾需求的品牌。”
給予和收獲總是成正比的,當(dāng)它用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟钤燔嚨臅r(shí)候,當(dāng)它用激情征服市場(chǎng)的時(shí)候,當(dāng)它以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)的時(shí)候,自然會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。東風(fēng)標(biāo)致一直明白這一點(diǎn),所以它借408喊出了“大從容”,因?yàn)閺娜莸牟粌H是408,整個(gè)東風(fēng)標(biāo)致都將是從天而降的機(jī)遇,只是一個(gè)水到渠成的必然環(huán)節(jié)。 佛山租車,佛山包車,佛山汽車租賃公司,佛山汽車包車公司-13679817412-請(qǐng)選<禪威租車>--佛山租車公司,佛山包車公司,佛山小車出租,佛山婚慶租車,佛山豪華婚車公司,佛山會(huì)議包車公司,佛山旅游包車公司,佛山大巴/中巴包車,佛山